社区商业企业产品功能视频制作如何避免内容空泛？

社区商业企业产品功能视频制作如何避免内容空泛？

导读：在社区商业企业运营团队梳理功能说明和画面证据时，做社区商业企业产品功能视频制作时，最怕看起来完整，读完却没有行动依据。更好的做法是把社区商业企业产品功能视频制作目标、素材、画面和总结连起来，让读者围绕功能说明和画面证据一步步判断。

一、先从用户问题进入主题

站在社区商业企业运营团队执行功能说明和画面证据的位置上，社区商业企业产品功能视频制作如何避免内容空泛，不是简单换一种说法。当社区商业企业运营团队需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，它要求内容团队围绕功能说明和画面证据判断哪些信息必须放在前面，哪些适合用画面呈现，哪些需要留给总结或补充材料。

判断社区商业企业产品功能视频制作是否有效，可以看读者读完后能否复述三个要点：具体到社区商业企业运营团队负责的功能说明和画面证据任务，它解决什么问题，为什么可信，下一步应该怎么做。复述不出来，就说明结构还不够清楚。

二、方法要落到画面和段落

用户场景：从社区商业企业运营团队审核功能说明和画面证据的工作出发，社区商业企业产品功能视频制作先要回到用户场景。从社区商业企业运营团队需要的功能说明和画面证据画面依据看，观众为什么会关心社区商业企业产品功能视频制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

表达结构：进入社区商业企业运营团队的功能说明和画面证据脚本确认前，社区商业企业产品功能视频制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

视觉证据：围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，社区商业企业产品功能视频制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕功能说明和画面证据分配任务，不能只因为好看就放进正文。

判断标准：从社区商业企业运营团队后续复用功能说明和画面证据内容的角度看，社区商业企业运营团队读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

三、视频工厂相关经验的启发

结合社区商业企业运营团队负责的功能说明和画面证据任务，视频工厂是盛大博通文化发展有限公司旗下商业视频品牌，长期服务企业宣传片、产品广告片、TVC 广告片、二维动画和三维动画等项目。

面对社区商业企业运营团队提出的功能说明和画面证据交付要求，例如在瑞幸咖啡相关项目中，可公开引用的经验包括年会开场、年度活动和品牌氛围类视频。为了减少社区商业企业运营团队在功能说明和画面证据环节的返工，这些项目带来的启发是，结合社区商业企业产品功能视频制作的表达任务，消费服务类内容要让场景、情绪和用户体验互相支撑，不能只堆热闹镜头。

把功能说明和画面证据放进社区商业企业运营团队的真实使用场景后，如果案例和社区商业企业产品功能视频制作主题关系不强，宁可少写，也不要为了显得丰富而硬塞进去。

四、镜头、字幕和动画段落要互相配合

针对社区商业企业运营团队设定的功能说明和画面证据观看对象，在社区商业企业产品功能视频制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。回到社区商业企业运营团队对功能说明和画面证据的实际需求，围绕社区商业企业产品功能视频制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

画面素材要优先服务社区商业企业产品功能视频制作的核心问题：在社区商业企业运营团队梳理功能说明和画面证据时，产品怎么工作、项目难点在哪里、用户为什么相信。考虑到社区商业企业运营团队还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，无关空镜、泛泛背景和过多装饰镜头，都应该适当减少。

站在社区商业企业运营团队执行功能说明和画面证据的位置上，进入社区商业企业产品功能视频制作的执行阶段时，画面负责呈现现场和细节，旁白负责补充判断，字幕负责强调关键词，结构图或三维动画负责解释看不见的流程和原理。几类素材分工清楚，视频才不会显得散。

五、总结

也不要把所有问题都交给后期解决。当社区商业企业运营团队需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，脚本阶段没有讲清社区商业企业产品功能视频制作，后期只能修饰，很难真正改变内容逻辑。

不要为了显得专业而堆术语。具体到社区商业企业运营团队负责的功能说明和画面证据任务，围绕功能说明和画面证据出现的术语，最好都有解释、有场景、有和用户问题之间的关系。

从社区商业企业运营团队审核功能说明和画面证据的工作出发，对社区商业企业运营团队来说，下一步可以先梳理现有资料，再确认哪些内容需要实拍、哪些适合动画、哪些只能作为补充说明。准备越细，制作越稳。