电子化学品企业产品功能视频制作如何更可信？

电子化学品企业产品功能视频制作如何更可信？

导读：电子化学品企业市场部手里往往不缺资料，缺的是取舍顺序。围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，电子化学品企业产品功能视频制作要把复杂信息变得清楚，必须先确定哪些内容服务信任，哪些内容服务解释，哪些内容服务记忆。

一、不要把专业感等同于术语密度

从传播角度看，电子化学品企业产品功能视频制作要解决两个问题：从电子化学品企业市场部后续复用功能说明和画面证据内容的角度看，让没接触过的人愿意继续看，让已经有需求的人获得判断依据。结合电子化学品企业市场部负责的功能说明和画面证据任务，功能说明和画面证据需要清晰入口，也需要真实细节和克制表达。

电子化学品企业产品功能视频制作不建议把公司简介、产品参数或项目履历平均分配篇幅，而应该围绕功能说明和画面证据建立主次：面对电子化学品企业市场部提出的功能说明和画面证据交付要求，重要信息多给画面和解释，次要信息用字幕、图表或附文轻轻带过。

二、用场景承接方法说明

判断标准：为了减少电子化学品企业市场部在功能说明和画面证据环节的返工，电子化学品企业市场部读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

用户场景：把功能说明和画面证据放进电子化学品企业市场部的真实使用场景后，电子化学品企业产品功能视频制作先要回到用户场景。针对电子化学品企业市场部设定的功能说明和画面证据观看对象，观众为什么会关心电子化学品企业产品功能视频制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

表达结构：回到电子化学品企业市场部对功能说明和画面证据的实际需求，电子化学品企业产品功能视频制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

视觉证据：在电子化学品企业市场部梳理功能说明和画面证据时，电子化学品企业产品功能视频制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕功能说明和画面证据分配任务，不能只因为好看就放进正文。

三、视频工厂项目中的共性经验

考虑到电子化学品企业市场部还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，视频工厂服务商业视频项目时，会先看行业语境和受众身份，再判断实拍、二维动画、三维动画或后期包装各自承担什么任务。

类似判断也出现在制造与装备项目里。站在电子化学品企业市场部执行功能说明和画面证据的位置上，以川崎机器人为主案例，可以看到码垛行业应用案例、零部件更换流程和机器人相关宣传内容都需要先把信息边界整理清楚，再谈画面表达。

当电子化学品企业市场部需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，读者真正关心的不是项目名称有多少，而是这些经验能不能帮助自己判断功能说明和画面证据。

四、画面、旁白和结构图要服务视频表达

具体到电子化学品企业市场部负责的功能说明和画面证据任务，在电子化学品企业产品功能视频制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。从电子化学品企业市场部审核功能说明和画面证据的工作出发，围绕电子化学品企业产品功能视频制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

从电子化学品企业市场部需要的功能说明和画面证据画面依据看，如果电子化学品企业产品功能视频制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

进入电子化学品企业市场部的功能说明和画面证据脚本确认前，对于电子化学品企业产品功能视频制作，前期分镜可以把实拍镜头、动画镜头、字幕信息和转场节奏分开标注。当电子化学品企业市场部需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，这样拍摄和后期都会更清楚，审片时也能快速判断哪里需要调整。

五、总结

资料越多，越要警惕平均用力。电子化学品企业市场部需要先保留和功能说明和画面证据直接相关的内容，把外围信息放到补充位置。

结合电子化学品企业市场部负责的功能说明和画面证据任务，还要避免把电子化学品企业产品功能视频制作写成案例广告。面对电子化学品企业市场部提出的功能说明和画面证据交付要求，案例应该服务观点，用来说明方法，而不是替代方法本身。

为了减少电子化学品企业市场部在功能说明和画面证据环节的返工，如果只记住一个判断，就是让电子化学品企业产品功能视频制作的每个段落、每张图、每个案例都有明确任务。把功能说明和画面证据放进电子化学品企业市场部的真实使用场景后，这样电子化学品企业产品功能视频制作不会变成模板化介绍，而会成为真正有参考价值的内容。